E-A-Tとは？ SEOで重要なGoogleの評価基準

2022年11月22日 2024年11月5日

netbwave

はじめに：

この記事では、E-A-T（Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）について説明します。E-A-TはGoogleの検索品質評価ガイドラインで重要視される要素であり、ウェブページやコンテンツの専門性、権威性、信頼性を評価する役割を果たします。

Googleはユーザーに対して適切な検索結果を提供することを目指しており、そのためにE-A-Tを重視しています。専門的な知識、業界内での評価、信頼性の高い情報の提供が重要な要素とされています。

具体的には、医療に関する情報では医療関係者が信頼性の高い情報を提供し、権威性が評価されます。また、コンテンツやサイトが業界内で認められ、信頼性の高い情報を提供しているかも評価されます。

Googleの検索エンジンのアルゴリズムは非公開ですが、E-A-Tは間接的に評価され、検索結果に影響を与える可能性があります。

E-A-Tを理解し、適切な対策を行うことはウェブページやコンテンツの品質向上につながります。そのため、E-A-Tの重要性を認識し、ユーザーに価値ある情報を提供することが重要です。

E-A-Tとは？Googleの検索品質評価ガイドラインで用いられる重要な要素

E-A-Tとは、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）を意味する英語の頭文字です。これらの要素はGoogleの検索品質評価ガイドラインで重要視され、上位表示の確率を高めるために重要です。

１．E-A-Tの重要性とGoogleの目的

GoogleがE-A-T（専門性、権威性、信頼性）を重視するのは、ユーザーが求める質の高い検索結果を提供するためです。E-A-Tの要素を満たすコンテンツは、ユーザーにとって信頼性が高く、役立つ情報を提供します。
これにより、検索結果の品質が向上し、ユーザーが必要とする情報に迅速にアクセスできるようになります。E-A-Tを意識したコンテンツ作成は、サイトの評価を高め、長期的なSEO効果をもたらします。

２． E-A-Tの具体的な要素と評価基準

専門性
専門性は、コンテンツ提供者がその分野に対して豊富な知識と経験を持っているかどうかを示します。
特に医療や金融のような専門的なトピックでは、医療関係者や業界専門家が執筆した内容が高く評価されます。

権威性
権威性は、その分野での地位や信頼性を指し、業界内での評価や認知度によって判断されます。
たとえば、他の信頼あるサイトやメディアからの引用やリンク、または専門機関による推薦があるコンテンツは権威性が高いとされます。

信頼性
信頼性は、コンテンツやウェブサイトがユーザーにとって信頼できるものであるかを評価する基準です。
明確な著者情報、透明な企業プロフィール、更新の履歴、正確な情報ソースなどが含まれ、ユーザーが安心して利用できるコンテンツが信頼性の評価を受けます。

これらの要素を満たすことで、Googleはユーザーにとって信頼性が高く、価値ある検索結果を提供し、ユーザー体験の向上を図ります。

３．Googleの検索エンジンとE-A-Tの関係

Googleの検索エンジンのアルゴリズムは公開されていませんが、E-A-T（専門性、権威性、信頼性）は検索結果において重要な評価指標とされています。
Googleは、コンテンツがユーザーにとって信頼性が高く価値があるかどうかを評価するためにE-A-Tを間接的に用い、より質の高い情報を上位に表示するよう努めています。
例えば、信頼性が高いサイトからのリンクや著者情報の明示、権威あるサイトの被リンクはE-A-Tに良い影響を与え、結果的に検索順位に反映される可能性が高いです。
これにより、ユーザーが求める質の高いコンテンツを提供し続けることが、SEOにおいても重要となります。

４．E-A-TとYMYLの関連性

E-A-T（専門性、権威性、信頼性）はYMYL（Your Money Your Life）カテゴリと強く関連しています。YMYLはユーザーの金銭や健康、幸福、人生に直接影響を与える分野を指し、具体的には医療、金融、法律、保険などのカテゴリが含まれます。
これらの領域では、情報の正確性と信頼性が特に重要視されるため、GoogleはYMYLコンテンツに対してより厳格なE-A-T基準を適用します。

YMYL関連のコンテンツやサイトでは、提供される情報が正確で信頼できるものであることが必須であり、そのためにE-A-T要素の高い評価が求められます。医療情報なら専門家の監修があり、金融情報なら専門の資格者による記述があると、E-A-Tの評価が高まり、検索順位にもプラスの影響を与えます。

５．E-A-Tへの対策とユーザーの重要性

E-A-T（専門性、権威性、信頼性）には具体的な評価アルゴリズムが公開されていないため、直接的な対策は難しいものの、E-A-Tを意識したコンテンツ作りが重要です。専門的で信頼性の高い情報を提供すること、ユーザーのニーズをしっかりと理解して役立つコンテンツを作成することが、間接的にE-A-T評価の向上につながります。

ユーザーに信頼されるコンテンツの作成には、明確な著者情報、権威あるサイトからの被リンク、根拠に基づく情報提供などがポイントです。医療や金融などの分野では、専門家の監修や信頼できるデータソースの利用が推奨されます。こうしたユーザーを重視したアプローチは、結果として検索エンジンからも高い評価を受け、サイトのパフォーマンス向上にも貢献します。